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一个企业不论是内部活动还是对外营销,活动策划都是一个绕不过去的话题。
一场精心策划的活动能进一步拉近企业与员工之间的感情。
企业活动牵扯到主题、目的、时间、地点等方面的事情,是一项各个部门配合度**高,综合性非常强的工作。
下面就企业活动策划应该怎么作展开论述并举例说明。
策划背景: 随着移动互联网的发展,微信会员卡备受消费者的喜欢,某饭店推出微信会员卡。
但因使用者比较少,饭店决定于今年12月18日6周年店庆作为契机,开展「你扫我就送」的促销活动。
请给出你的促销活动方案。
一 活动目的 确定活动目的。
促销活动的目的就是以促销为主,但不代表没有其他目的,比如提升品牌形象,提高*度等等。
因此,该案例营销活动目的如下: 目的一(主要目的):提高微信会员卡使用率,让用户享受到优惠,从而提高营业收入; 目的二(次要目的):6周年店庆,提升品牌形象,提高消费者心理期望; 二 活动对象 不同的活动对象决定了不同的营销推广方式。
该活动的对象是到店消费的人群。
但是,应该注意潜在客户,例如店员的微信朋友,社群好友等。
因此,该案例的活动对象: 1到店消费者; 2线上线下潜在消费者。
三 活动背景 活动背景就是要阐述清楚为什么要举办这个活动。
也就是说,营销活动使用解决问题的,不能因为要办活动而办活动。
该案例的活动背景非常明确:微信会员卡使用率低,6周年店庆。
四 活动主题 活动主题要给目标人群一个参与活动的理由,主题需要简短、有料、有号召力。
根据该题目要求,可确定活动主题为「6周年店庆你敢微信扫码、满166元我就敢送66元」。
这个主题将我们的活动目的基本都包含了,也给出了目标人群参与活动的理由。
但是不够简洁有力。
修改后:6年庆,扫微信,满166,送66 五 活动方式 活动方式就是通过怎样的方式去达到活动目的。
该案例活动方式明确,即到店消费,立减。
因此,在活动策划书中可以省略。
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